Platform voor de interieurbouwbranche
Gerichte strategie per webshop voorkomt onderlinge concurrentie
Per 1 februari dit jaar heeft Duovorm E-tail group Meubelbeslagshop overgenomen. Daarmee telt de e-commercegroep inmiddels tien gespecialiseerde webshops. Eén van de twee eigenaren, Niels Ettema, noemt dat de overname een logische volgende stap is in een langetermijnstrategie. “Door deze concurrent over te nemen, vergroten we ons marktaandeel en versterken we onze positie in de markt. Tegelijk krijgen we meer schaal, wat leidt tot slimmere processen, scherpere inkoop en efficiënter voorraadbeheer. Dit alles is uiteraard in het voordeel van onze klanten!”
De webshops binnen Duovorm zijn stuk voor stuk gericht op niches in de interieur- en bouwbranche. Onder meer meubelbeslagonline.nl, klusonderdelen.nl, scharnierwinkel.nl en de Duitse MoebelbeschlagShop.de vallen onder de groep, net als tegelzetshop.nl, tegelgereedschapshop.nl en tegelboorshop.nl. Door de overname van Meubelbeslagshop en de Duitse evenknie is het totaal nu opgelopen tot tien shops. “In twaalf jaar tijd zijn we uitgegroeid tot een groep die inmiddels meer dan een miljoen klanten heeft geholpen. Die schaalgrootte maakt ons ook aantrekkelijker als partner voor leveranciers en andere samenwerkingen.”
Hoewel sommige webshops soortgelijke producten aanbieden, is er volgens Ettema geen sprake van interne concurrentie. “We sturen bewust op een onderscheidende strategie per shop. Iedere webshop heeft een eigen positionering, assortiment en klantbenadering. Zo minimaliseren we overlap en benutten we elkaars kracht.”
Hij noemt Meubelbeslagonline als voorbeeld. “Die richt zich op een breed en functioneel assortiment voor onder andere vakhandel, interieurbouwers en doe-het-zelvers. De focus ligt daar op praktische oplossingen en technische ondersteuning.” Meubelbeslagshop daarentegen mikt juist op design en uitstraling. “Dat is echt een webshop voor interieurliefhebbers, ontwerpers en high-end meubelmakers die stijl belangrijk vinden. Denk aan fraaie meubelgrepen en kastinrichting met een designsignatuur.”
Door het onderscheid duidelijk te houden, vullen de shops elkaar aan. En doordat inkoop, logistiek en voorraadbeheer centraal geregeld zijn, profiteert de hele groep van schaalvoordelen. “We kunnen scherper inkopen, sneller leveren en klanten beter ondersteunen. Bovendien geeft het ons als organisatie meer slagkracht richting de toekomst.”
Met de overname mikt Duovorm ook op een nieuwe klantengroep. “Tot nu toe bedienden we vooral meubelmakers, interieurbouwers, klussers en particuliere vervangers”, zegt Ettema. “Nu willen we ook de designbewuste klant bereiken. Interieurontwerpers, stylisten en consumenten die meer waarde hechten aan uitstraling dan alleen aan functie. Meubelbeslagshop sluit daar perfect op aan.”
De ambities reiken verder. Hoewel er op dit moment geen concrete nieuwe overnames op stapel staan, wordt de markt scherp in de gaten gehouden. “Als er een kans voorbij komt die past binnen onze visie, dan sluiten we niets uit. Voor ons draait het uiteindelijk om het bouwen aan een stabiele, toekomstbestendige groep van gespecialiseerde webshops.”
Ettema is ervan overtuigd dat de kracht van Duovorm ligt in focus en samenwerking. “Door onze merken duidelijk te positioneren en intern goed te organiseren, kunnen we als groep flexibel blijven en toch blijven groeien. Niet door breed te gaan, maar door dieper te gaan in waar we al goed in zijn.”
Neem dan rechtstreeks contact op met Duovorm.
Contact opnemen
Duovorm E-tail Group werkt samen met jou aan het beste klusresultaat. Met meer dan 10.000 verschillende producten op voorraad helpen we zowel de professional als de doe-het-zelver bij het realiseren van hun projecten. Duovorm E-tail Group bestaat uit meerdere online shops, om meerdere sectoren te kunnen voorzien van de beste klusbenodigdheden. Onze shops zijn stuk […]
Bekijk Bedrijfsprofiel
